Como afecta la ubicacion geografica de un sitio web el posicionamiento

Muchas veces me han preguntado si la ubicación geográfica de un sitio web afecta la buscabilidad (indexación y posicionamiento), y si lo hace, como debe trabajarse al respecto.

Si tenemos en cuenta que la mayoria de los sitios ofrecen servicio o productos dentro de una zona especifica, se deduce que la ubicación geográfica es muy importante al momento de posicionar un sitio, entendiéndose por ubicación el país donde esta físicamente el servidor donde corre nuestro sitio web.

Mas simplemente:

• Nuestro sitio esta alojado en un servidor (host)
• Dicho host esta funcionando en una región dentro de un país.
• Dicha región tiene asignado un intervalo de direcciones IP.
• Luego, la dirección IP de nuestro sitio web es asociadas a una región/país por los buscadores.

Cuidado que Bing no utiliza la dirección IO sino que lee algunos meta tag para determinar el país de un sitio web. Esto es algo discutido y Google no utiliza esta técnica ya que la encuentra muy poco confiable.

Otra forma de determinar el país de un sitio web es el TLDTop Level Domain  al que pertenece nuestro sitio. Por ejemplo, conexion-seo.com.mx determina unívocamente que el sitio es Mexicano, ya que mx es el TLD de Mexico.

Alojamiento (hosting) local

Es lógico pensar que si vendemos un producto o servicio para el mercado local, nos convendría contratar el servicio de alojamiento web con una empresa local. Lamentablemente muchas empresas de nuestro país tienen un muy mal servicio. Aún mas importante es saber que la gran mayoría (si no todas) las empresas que venden alojamiento web, en realidad compran espacio en servidores de otras empresas en Estados Unidos. De esta forma para los buscadores nuestro sitio web seguirá apareciendo en dicho pais aunque estemos contratando el servicio con un proveedor local.

Soluciones

Dependen de que queramos conseguir. Si solo vamos a apuntar nuestra estrategia el mercado local (México) es ideal que el dominio de nuestro sitio web termine en .mx. Si estamos usando un .com, entonces es importante utilizar las herramientas de Google para informarle que el sitio esta alojado en México.

Cuidado que esto no sirve con Bing, donde tendremos que usar los meta tags de locación geográfica.

Google tambien tiene herramientas que permiten asociar un sitio web a una región específica, pero esto no funciona con otros buscadores.

Si buscamos público de otras partes del mundo, algo muy común en el mercado turístico, entonces es probable que un .com sea la mejor opción e intentar apuntar a diversas regiones con una buena estructura de URLsUniversal Record Locator, lo que se lee en la barra de direcciones del navegado que "muestre" al buscador a que región o idioma estamos apuntando. 

Por supuesto esta ultima opción no es 100% efectiva y hay que analizar cada caso en particular.

No duden en consultarme por cualquier consulta sobre posicionamiento a info@conexion-seo.com.mx