Diccionario de Posicionamiento y Optimización en Buscadores

Ad: Aviso publicitario (en inglés advertisment)

Administrador de contenidos CMS: Aplicación que permite actualizar el contenido de un sitio web. Algunos de los más comunes son WordPress, Drupal (este site), Joomla, ModX, pero existen muchos otros. Además muchos desarrolladores de WebSites tienen productos propios y a medida.

ASP: Es un lenguaje del lado de servidor desarrollado por Microsoft con una funcionalidad similar a PHP pero una sintaxis muy diferente. Este lenguaje genera páginas dinámicas y es ejecutado en el servidor en vez de en el navegador (cliente).

Bloqueo de ofertas: técnica de ofertar muy poco por debajo de palabras claves para obligar a la competencia a gastar su presupuesto de internet.

Black Hat SEO: Técnicas SEO que no respetan las guidelines de los buscadores.

Buscador: Es un conjunto de tecnologías que puede dividirse en 3 partes principales:

1. Aplicación cliente: es la parte que vemos al ingresar a un buscador con nuestro navegador. Es donde se escriben las palabras a buscar y se inicia la búsqueda.
2. Robot (o crawler o spider). Es una aplicación (o varias) que recorren constantemente internet indexando la información. Estos indices se guardan para poder recorrerlos al momento en que el usuario inicia una búsqueda.
3. Base de Datos: es el conjunto de indices que la aplicación del buscador recorre para presentar los resultados de donde se encuentran los terminos que estamos buscando.

Carnada o Carnada/Cambio: Un metodo por el cual se utiliza una página optimizada para el buscador pero se lleva al visitante a otra página o sitio.

Cascading Style Sheets (CSS): Lenguaje usado para describir el formato de un documento web.

Click through rate (CTR). Es la razón de accesos a un site a través de un aviso y la cantidad de veces que se publicó dicho aviso. Por ejemplo si un aviso se publicó 65 veces y hubo 10 usuarios que ingresaro al site a través del aviso, el CTR = 10/65 => CTR = 0.153.

Cookies: pequeños archivos de texto que utilizan los navegadores y sitios para mantener información sobre las elecciones o configuraciones de los usuarios. A pesar de su mala fama suelen ser totalmente inocuas y ayudan a una mejor experiencia de navegación, recordando datos para no necesitar volver a ingresarlos cada vez.

Costo por click: El valor asignado al click sobre una palabra clave específica dentro de una campaña publiciaria.

Costo por conversión: Es el costo en promedio de cada conversión obtenida. En general se utiliza en campañas de avisos donde se apunta a una conversión definida.

Crawlers: Ver "robots".

Directorio: Sitio web que reune links a otros sitios clasificandolos por distintos temas o caracterísiticas comunes. Por ejemplo Yahoo, Open Directory Project, Chili, etc. Muchos de estos directorios son mantenidos totalmente por personas y otros son híbridos, con partes obtenidas por 'robots' y otras agregadas y administradas por personas. Se diferencian de los buscadores en que estos solo son alimentados por los resultados de los 'robots'.

Yahoo es un modelo híbrido, que empezó como Directorio y fue cambiando a buscador.

Flash: El Adobe Flash (antes pertenecia a Macromedia) es una aplicación que permite la autoría de contenido rico y multimedia, con el cual puede interactuar el usuario. El Adobe Flash es en principio una aplicación que utiliza el desarrollador. Con esta aplicación se genera una "pelicula" que se sube al sitio web. Para que el usuario pueda ver dicha película necesita instalar una extensión llamada "Flash Player" en su navegador. Esta extensión se distribuye gratuitamente.

Actualmente "el Flash" ha perdido seguidores debido a que se cree que impide todo tipo de posicionamiento y optimización para buscadores. Por este motivo Adobe y Google han estado trabajando juntos para permitir la indexación de la información dentro de las "peliculas Flash". Actualmente el contenido Flash puede ser indexado pero aún asi continua habiendo varios problemas con el posicionamiento de sitios en Flash.

Fraude de clicks: Es el fraude realizado por algunas empresas que a través de un grupo de gente o un programa de software, generan clicks en avisos de la competencia para afectar su presupuesto.

JavaScript: Es un lenguaje tipo "script" (interpretado) que se utiliza para tareas del lado de cliene en los navegadores. Es muy usado en la interacción con el usuario, pricipalmente al validar datos ingreados en formularios y en menús de sitios web.

Mapa del Sitio: Es una página web en nuestro sitio donde el visitante puede ver toda la estructura del mismo. Esta página se utiliza generalmente en sitios muy extenson para ayudar al visitante a encontrar la información que necesita de una forma estructurada. No debe confundirse con sitemap.xml.

Meta Tags: Son campos de código HTML que permiten agregar información sobre la página que no es visible directamente por el usuario. Entre los meta tags los mas comunes son

Description: Descripción del contenido de la página. Muchas veces esta información es la que muestran algunos buscadores en el resumen de nuestro sitio que aparece en las búsquedas.

Keywords: Son las palabras claves asociadas con la página.

Tiempo atrás los buscadores confiaban en estos campos para clasificar la información de las páginas. Hoy en día, luego de haber sido usados y abusados para obtener mejores posiciónes en los SREPs, son casi ignorados por los motores de búsquedas. Aún asi es importante que estén bien redactados ya que como se dijo anteriormente suelen aparecen el el resumen que se muestra en una búsqueda en la que aparece la página.

nofollow: Es un atributo que se puede agregar a las páginas para instruir a los robots de indexación que no queremos que sigan los vínculos seleccionados. Esto es principalmente útil para vínculos que apuntan a páginas dudosas que pueden generar dudas sobre la reputación de nuestro sitio, o para información privada.

Páginas dudosas son por ejemplo las de hacking, phishing, juegos y pornografía entre otras.

Páginas web dinámicas: son las páginas web que se crean en el momento en que el usuario accede a ellas. Estas páginas en general son pequeñas aplicaciones que según la información que el usuario proporciona, presentan una serie de datos relacionados. Ejemplos típicos de páginas dinámicas son los resultados de una búsqueda. Dicha página no existe sino que se genera en el momento y se envia al navegador. Otros ejemplos son páginas de sitios de compras, formularios, páginas de bancos, etc.

PHP: Lenguaje de programación utilizado para la creación de páginas dinámicas. Es un lenguaje muy versatil y poderoso que permite hacer casi cualquier cosa, aunque es principalmente recomendable para el acceso a base de datos.

Posicionamiento orgánico: Es el posicionamiento derivado de la optimización de las páginas web del sitio y de la generación de vínculos no pagos. Mas claramente, todas las técnicas utilizadas que no tienen un costo de dinero. Las campañas PPC no son parte de este posicionamiento sino que suelen agruparse con otras técnicas con costo dentro de SEM (Search Engine Marketing). Aún asi la linea es difusa, ya que el posicionamiento orgánico también puede considerase SEM.

Rebote (porcentaje de): Es la relación entre la cantidad de gente que visita nuestro sitio contra la que ve mas que la página de entrada. Por ejemplo, si de 100 personas que visitan nuestro sitio 30 solo ven la página principal y navegan fuera de nuestro sitio, el porcetaje de rebote será del 30%.

Este valor puede indicar dos cosas

1. El visitante encontró en la página de entrada lo que necesitaba. Si es asi debe generar una "conversión"
2. El visitante llegó a nuestro sitio por error. Esto significa que el contenido de nuestra página no es claro o que estamos utilizando palabras claves erróneas.

Robots: Se llama robots, crawlers, spiders o bots a el programa utilizados por los buscadores como Google, Yahoo, Live Search y otros, para indexar el contenido de los web sites.

robots.txt: Es un archivo de texto utilizado para informar a los robots que contenido no deseamos que indexen de nuestro sitio.

Segmentación contextual: Técnica que muestra avisos relacionados con la información que se está presentando a un usuario.

Segmentación según comportamiento: Técnica que utilizan algunos proveedores de servicios para ofrecer servicios o productos según el comportamiento de búsqueda de un individuo. Por ejemplo si la persona esta buscando precios de casas en cierta zona, y luego busca inmobiliarias, ofrecerle datos de inmobiliarias que comercien en la zona donde el buscaba.

SEM (Search Engine Marketing): En general se engloba dentro de SEM todos los procesos y técnicas que cuestan dinero. Es un caso claro las campañas PPC asi como cualquier tipo de publicidad paga.

Los vínculo pagos no son en realidad parte de SEM sino que, al estar explicitamente prohibidos por las guidelines de Google, son considerados Black Hat Seo.

Los vínculos pagos no son considerados Black Hat Seo si cuenta con la etiqueta "nofollow" o si son claramente publicidades pagas.

sitemap.xml: es un archivo de texto en formato xml que permite informar a los robots de indexación la estructura del sitio web y la importancia relativa entre las páginas.