Posicionamiento de sitios del rubro Inmobiliario (Real Estate)

En esta última mitad del año he detectado un gran interés de las empresas Inmobiliarias (Real Estate) de México en realizar posicionamiento de sus sitios web.

Más específicamente, varias empresas Inmobiliarias de Playa del Carmen me han pedido consejos, presupuestos y varias han contratado mis servicios. Ya mas involucrado en el tema el análisis de la situación me ha llevado a las siguientes conclusiones, que si bien no es nada bueno, es importante que las empresas del rubro se basen en esta información para valorar estrategias y resultados:

• Los sitios "viejos" llevan la delantera. Los sitios que han implementado estrategias de posicionamiento durante varios años están un paso adelante y no es sencillo superarlos (a menos que abandonaran dichas estrategias)
• El contenido es clave: Si el sitios solo es un listado de propiedades es difícil que los buscadores le den buena importancia.
• Diseño: "Lindo"  y "buen diseño" no son sinónimos. Un buen diseño significa que el usuario tiene que navegar cómodamente por el sitio y entender donde debe buscar lo que necesita.
• Es MUY DIFÍCIL posicionar un sitio de Real Estate solo con estrategias orgánicas.Para realmente conseguir buenos resultados es importante disponer de un presupuesto para otras estrategias pagas y publicidad.
• Muchos sitios no tienen en cuenta que es una conversiónLo que deseamos que el visitante haga en nuestro sitio, que nos contacte, que compre un producto o servicio, que se registre, etc y como lograrla. Esto es una gran pérdida de tiempo y dinero.

Estado de las búsquedas

Otro inconveniente en este rubro es que la crisis mundial ha repercutido principalmente en el mercado Inmobiliario. Es muy claro ver que en los ultimos años (y aún mas en el 2009) el interés mundial en los real estate en Mexico ha disminuido, como puede verse en los siguientes graficos:

Conclusión

No desesperar. En el mercado actual es imprescindible contar con una buena estrategia de posicionamiento y seguirla durante un periodo de tiempo grande. No se puede "desbancar" a un sitio bien posicionado en unos pocos meses. Las estrategias llevan mucho tiempo y pueden superar fácilmente el año.

Además si la cantidad de gente buscando nuestro producto ha disminuido, también disminuirán las visitas a nuestro sitio. Tener esta información en cuenta al momento de evaluar estrategias.

Si deseas mas información sobre cualquiera de estos temas no dudes en contactarme.